Бизнес-идея, о которой сегодня пойдёт речь, родом из самой «сердцевины» Израиля – Тель-Авива, своей мудростью и коммерчески изящным подходом к заработку просто вызывает восхищение. Суть в том, что одному тамошнему проекту удалось совместить несовместимое (казалось бы): сделать продукт платным и бесплатным одновременно.
______________
Кофе без границ
¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
Учитывая особую любовь к кофе в Израиле, где этот напиток пьют в нескончаемом количестве, не удивительно появление там особой сети из нескольких десятков кафе (с логичным названием «Cups»), предлагающей кофе… бесплатно! Да-да, именно так: вы приходите в одно из заведений сети и заказываете чёрного ароматного напитка столько, сколько душе угодно, абсолютно ничего не платя. Почему? А потому что заплатить придётся заранее – ещё в начале месяца. Другими словами, вы оформляете своего рода подписку на кофе, платя за него фиксированный взнос, а затем наслаждаетесь им уже не в фиксированных количествах. Размер взноса будет зависеть от тарифного плана, коих в «Cups» два. Первый – стоимостью в 169 шекелей (в месяц), что на языке нашей валюты – около 1350 руб. Он предполагает, что вы можете впоследствии заходить в любое кафе проекта и заказывать кофе столько, сколько захочется. Второй тарифный план – для тех, кто и сэкономить хочет, и здоровье поберечь (а чрезмерное поглощение кофе далеко не полезно), – оценивается он в 99 шекелей (около 720 руб.). За эти деньги можно в любом городском кафе, которое участвует в проекте, рассчитывать на одну бесплатную чашечку кофе.

Нужно сказать, система израильской оплаты весьма удобна – идя с друзьями в кафе, вам не нужно думать, а хватит ли денег на неспешную «кофейную посиделку». Наслаждаясь одной за другой чашками кофейного напитка, уже не нужно подсчитывать их приблизительную общую стоимость, которая «набежит» в конце – вместо этого можно спокойно сосредоточиться на общении. В помощь клиентам сервис «Cups» даже разработал фирменное мобильное приложение, позволяющее оперативно находить в любой точке Тель-Авива ближайшее к вам кафе, состоящее в проекте.

«Безлимитность» кофе, несмотря на кажущуюся убыточность для владельцев, позволяет создателям сети «Cups» привлекать большее, нежели в обычных кофейнях, количество клиентов. Да, некоторая часть прибыли теряется, но та, что приносится данным подходом, с лихвой компенсирует издержки. Конечно, помимо кофе в кафе предлагают и прочие традиционные для подобных заведений товары – холодные напитки, выпечка, закуски, чай, салаты, сладости и т.д. Они продаются привычным способом. Кофе же служит лишь приманкой, но приманкой безусловно мощной и бесперебойно действующей. Хотя, может ли быть иначе в Израиле?..